當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 2000中國廣告業(yè)七大熱點(diǎn) 作者：佚名 日期：01-10-23 字體：[大] [中] [小]

一、公益廣告暖九州

　　1986年貴陽電視臺(tái)播出“請(qǐng)君注意，節(jié)約用水”啟動(dòng)了公益廣告。1987年中央電視臺(tái)毅然決定利用黃金時(shí)段開辟“廣而告之”系列公益廣告欄目引起各界廣泛注目，推動(dòng)了社會(huì)公益廣告的發(fā)展。1996年國家工商行政管理局不失時(shí)機(jī)地開展以“中華好風(fēng)尚”為主題的公益廣告活動(dòng)，弘揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)文化，使公益廣告在全國范圍大規(guī)模迅速蓬勃拓展。

　　1月22日福建電視臺(tái)2000年黃金版位招標(biāo)會(huì)上，鼓山涌泉寺方丈趕來參加“福建新聞聯(lián)播”前15秒廣告競(jìng)標(biāo)，以80萬元買斷2000年第二、三季度，聯(lián)播前最后一條廣告播出權(quán)，以宣傳禁毒和保護(hù)野生動(dòng)物公益廣告，實(shí)現(xiàn)他新
千年“自然保護(hù)和心靈保護(hù)”兩大心愿，此舉成為國內(nèi)外媒體的新聚焦，被西方媒介稱為“開了中國電視廣告先河”。

　　3月間北京電視臺(tái)首次連續(xù)滾動(dòng)播出桑夏廣告公司制作的“百煉千錘你行嗎？”“乘風(fēng)破浪你想嗎？”“凌云壯志你能嗎？”三組陸、海、空畫面征兵公益廣告，以配合北京市的征兵工作，頗受好評(píng)。

　　8月28日北京一家商品批發(fā)個(gè)體業(yè)主，出資在永定路北口，豎起一處長21米，寬3.5米大型公益廣告牌，醒目的“發(fā)展才是硬道理”的大字和靚麗畫面，引起南來北往行人駐足觀看。

    以上各例足以說明如今公益廣告深入人心，為廣大群眾普遍關(guān)心和喜愛。

二、廣告半壁江山雙“百強(qiáng)”

　　2000年6月中國廣告協(xié)會(huì)排定并公布1999年中國廣告經(jīng)營200百強(qiáng)。這是以一種嶄新方式綜合排出廣告公司與媒介廣告經(jīng)營單位“百強(qiáng)”。除了中央電視臺(tái)與盛世長城國際廣告有限公司分別列媒介與專業(yè)廣告公司之榜首外，由于改變過去的排序方式，使之出現(xiàn)許多新面孔。“百強(qiáng)”專業(yè)廣告公司前10位中，國有企業(yè)占2席，集體企業(yè)占1席，外資企業(yè)占7席。"百強(qiáng)"媒介單位前10位中，電視臺(tái)占4席，報(bào)紙占6席。據(jù)有關(guān)資料，專業(yè)廣告公司"百強(qiáng)"營業(yè)額總和占專業(yè)廣告公司36162家總營業(yè)額的51.94%，占全國廣告總營業(yè)額的23.2%；媒介“百強(qiáng)”廣告營業(yè)額總和占四大媒體9940家（報(bào)紙2252家，雜志3943家，電視2982家，廣播763家）總營業(yè)額的72.55%，占全國廣告總營業(yè)額33.81%，這200家廣告營業(yè)額合計(jì)達(dá)到全國總廣告營業(yè)額的一半以上。足以說明其實(shí)力。

三、各路展會(huì)齊“爭(zhēng)艷”

　　2000年間廣告展示數(shù)量之多、質(zhì)量之高、內(nèi)容之豐……為歷史之最，重慶首屆國際廣告博覽會(huì)、湖北國際廣告技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)、第四屆廣州國際廣告展、四川廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)博覽會(huì)……等等，不下數(shù)十處，各個(gè)亮麗多色，異彩紛呈。還有在京舉辦別致的“明清老藥鋪”醫(yī)療廣告包裝展，展示御生堂收藏的600余家宋、元、明、清、民國時(shí)期老字號(hào)藥鋪實(shí)物數(shù)千件，引起許多廣告愛好者的極大興趣。尤其是“三大展”令人刮目相待，實(shí)力難得機(jī)遇。

　　8月9-12日，中國對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廣告企業(yè)協(xié)會(huì)，中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)，中國電子國際展覽廣告公司聯(lián)合主辦的“第七屆國際廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會(huì)”在京舉辦。來自中、美、德、法、意、日、韓以及香港地區(qū)200多家國內(nèi)、外參展商參加，展會(huì)占地一萬平方米，規(guī)模盛大，展出新產(chǎn)品和新技術(shù)琳瑯滿目，展會(huì)一開幕來自全國各地的廣告人蜂擁而至，盛況空前，讓主辦者始料不及。

　　9月6-10日，中國廣告協(xié)會(huì)與成都市人民政府共同主辦的首屆“中國成都國際廣告周”在成都舉行，內(nèi)容極為豐富，包括國際廣告設(shè)計(jì)及技術(shù)展；青年平面廣告現(xiàn)場(chǎng)命題制作大賽；廣告公司、媒介形象展；研討會(huì)；展示講評(píng)會(huì)；廣告人才交流會(huì)；書展等多項(xiàng)活動(dòng)。旨在為成都乃至西部廣告業(yè)發(fā)展，開啟一扇招賢聚能，招商引資的大門；開放性地吸納國內(nèi)、外先進(jìn)的廣告學(xué)術(shù)理論和企業(yè)整合營銷的思想。

　　10月18-22日，由中國廣告協(xié)會(huì)在無錫舉辦的“第七屆全廣展”更名為“第七屆中國廣告節(jié)”。其主旨是該活動(dòng)已不再局限于優(yōu)秀作品展示與評(píng)選；為廣告交流辟出更寬泛的空間。還包括高水平廣告講座；企業(yè)形象及廣告交易會(huì)；廣告圖書與廣告攝影展以及為設(shè)計(jì)新秀搭建設(shè)計(jì)平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)命題、現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)出“新禾獎(jiǎng)”以展示青年才藝……等活動(dòng)，并將發(fā)展成為具有國際知名度的廣告盛會(huì)。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告別樣紅

　　互聯(lián)網(wǎng)誕生后，網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告市場(chǎng)即欲與傳媒廣告分食一羹，成為新熱點(diǎn)。2000年是中國網(wǎng)大崛起之年，自1999年12月至2000年2月，僅短短三個(gè)月時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)容上就完成了從產(chǎn)品形象到企業(yè)形象再到品牌形象的轉(zhuǎn)移，快速猛進(jìn)。2月29日由e龍公司（www.elong.com）和廣告界精英一起舉辦“中國互聯(lián)網(wǎng)廣告研討會(huì)”，一起探討我國互聯(lián)絡(luò)網(wǎng)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。與會(huì)者指出，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效果越來越重要，中國網(wǎng)絡(luò)廣告必須快速發(fā)展，去分割廣告市場(chǎng)一席之地，至于能否取代傳統(tǒng)媒體路牌�？芍^仁者見仁，智者見智，業(yè)內(nèi)眾說不一，其前景拭目以待。國家工商行政管理局5月25日召開網(wǎng)絡(luò)廣告試點(diǎn)單位工作會(huì)議，宣布在京、滬、穗三市25家單位試點(diǎn)，探索互聯(lián)網(wǎng)廣告的有效管理方式，著手為今后制作有關(guān)法規(guī)作準(zhǔn)備，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展。 

五、中國創(chuàng)意問世界

　　2000年中國廣告不僅在各個(gè)展示會(huì)上表現(xiàn)出策劃、設(shè)計(jì)、制作等諸多方面整體水平有了很大進(jìn)步，而且涌現(xiàn)出很多精品，在國際賽事上贏得突破，不斷傳來喜訊。如上海達(dá)波恩廣告公司創(chuàng)作的平面廣告“長城啤酒”喜摘美國29屆莫比廣告大獎(jiǎng)2000年度平面廣告金獎(jiǎng)，這是中國廣告在國際廣告賽畫上首獲金獎(jiǎng)。2月初該公司派員前往美國參加頒獎(jiǎng)儀式。

　　3月6日在法國巴黎舉行的2000年“歐洲之門企業(yè)金星大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)會(huì)上，美格廣告公司成為首家獲得“企業(yè)金星獎(jiǎng)”的中國廣告公司。該獎(jiǎng)項(xiàng)是頒發(fā)給國際上長期能夠表現(xiàn)且堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)服務(wù)的廣告經(jīng)營企業(yè)。隨后該公司所制作的平面作品奧利奧餅干《牛奶篇》奪得紐約廣告節(jié) 糖果/小食品類銅獎(jiǎng)，為雷達(dá)蚊香所制作《吸煙有害健康》亦獲得佳作獎(jiǎng)。

　　5月26日，美國《廣告時(shí)代》雜志主席向中國聯(lián)合廣告總公司，廣東三人行廣告公司發(fā)來賀信與獲獎(jiǎng)證書，祝賀他們?nèi)涨八�制作的立邦漆路牌廣告《屁股篇》與超花園《偷工減料篇》分別獲得美國《廣告時(shí)代》最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)。這也是中國大陸廣告第一次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　澳大利亞旅游局在上海外灘堅(jiān)起了第一批形象宣傳廣告，以展現(xiàn)澳大利亞旅游風(fēng)光，城市魅力，珍稀動(dòng)物和各種運(yùn)動(dòng)為主的23個(gè)廣告燈箱，沿黃浦江外灘綿延2公里，成為上海一道新的風(fēng)景線。

　　2000年8月2日，世界設(shè)計(jì)組織主席在中國青島宣布：中國海爾集團(tuán)正式成為該組織一員。這是中國唯一加入該組織的企業(yè)。與此同時(shí)海爾集團(tuán)堅(jiān)立在法國巴黎北環(huán)路外側(cè)一座高層建筑上的大型燈光廣告，由五個(gè)大字組成，長22.5米高5.5米。這是在巴黎，也是在歐洲豎立起的最大的一座中國家電產(chǎn)品燈光廣告。

六、廣告交流遍地走

　　廣告大餐相繼來華，“廣告饕餮之夜2000版”展示，7月8日在京引起巨大轟動(dòng)。除了在內(nèi)容上使人們看到妙趣橫生廣告畫面，情節(jié)和音樂進(jìn)行熱烈的交流與溝通，帶來的是一種視覺的沖擊與聽覺的震撼，令人耳目一新，心曠神怡外；而且“饕餮之夜”環(huán)球展至今已整整20個(gè)年頭，中國自1996年引入也已五年了，年年火爆，而此屆得別有生氣，在欣賞精彩廣告之余，掌聲、哨聲與手舞彩球和數(shù)千支熒光棒此起彼伏以及歡呼連成一片，其狂歡盛況也把此次“饕餮之夜”辦成為一個(gè)特殊的20歲生日慶典。

　　12月16-17日“克里奧廣告獎(jiǎng)”在中國的首屆展示會(huì)在京拉開帷幕，“克里奧”是迄今世界最大，最著名的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，此次有來自59個(gè)國家的18000件作品參評(píng)，其中獲獎(jiǎng)作品225件（48金、65銀、137銅、2段精彩廣告片選段和3個(gè)大獎(jiǎng)），人們看到亞洲國家獲獎(jiǎng)作品大增，4家廣告公司共獲得7項(xiàng)大獎(jiǎng)，當(dāng)然中國有待繼續(xù)努力。

七、封殺虛假與侵權(quán)

　　值此世紀(jì)之交，我國國民經(jīng)濟(jì)有了突破性良好發(fā)展勢(shì)頭，廣告業(yè)發(fā)展形勢(shì)也一派大好。但不時(shí)出現(xiàn)個(gè)別與形勢(shì)不相協(xié)調(diào)的情況，“云山霧罩”的虛假廣告，是人們最為煩惱之事。為此8月16日至9月15日中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)舉辦了“慧眼識(shí)廣告”活動(dòng)，全國消協(xié)也同時(shí)聯(lián)動(dòng)。借以提高人們自我保護(hù)意識(shí)并號(hào)召社會(huì)各界和廣大群眾，參與和舉報(bào)及封殺虛假廣告，以便明明白白地消費(fèi)。

　　令人矚目的是，“鞏俐阿姨廣告”向希望小學(xué)贈(zèng)送口服液虛構(gòu)廣告引起誤解糾紛風(fēng)波剛平息，陰影尚未消盡，7-8月間廣州首例“消費(fèi)者狀告欺詐”又把鞏俐、濮存昕和生產(chǎn)廠以及商業(yè)部門告上法庭。一時(shí)對(duì)明星播拍廣告的語法沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)報(bào)道濮存昕忙解釋表示他并沒有兒子，只有一個(gè)如女兒云云，這不僅沒有解脫了尷尬。反而一語道破所播廣告之虛，也反映企業(yè)廣告策劃之假。這樣的廣告在電視屏幕輪番播映，不僅把濮存昕推上“廣告明星”席位，而且把濮存昕典雅風(fēng)彩丟失了多多，《廣告法》第38條早有明確規(guī)定。其實(shí)明星（名人）刊播廣告，實(shí)際是將自己的信譽(yù)與形象和廣告捆綁在一起，對(duì)社會(huì)對(duì)明星本人其影響就不言可喻。明星（名人）又何必遠(yuǎn)離商業(yè)廣告，只要播拍廣告對(duì)企業(yè)（社會(huì)）對(duì)消費(fèi)者，甚至對(duì)自己均有利，一舉三得，何樂而不為。關(guān)鍵還是不能只顧“勞務(wù)”，不問廣告詞等內(nèi)容，必須審慎行事，嚴(yán)格把關(guān)。尤其是這類性質(zhì)的廣告連續(xù)發(fā)生同一廣告主，同一明星身上則令人更為遺憾，更為心痛。

    當(dāng)然還有3月間，廣州封殺色情廣告“泡的就是你”。而且廣告的發(fā)布又采取“偷龍轉(zhuǎn)鳳”的伎倆，手段更屬惡劣，以及正在審理中的“崔永元狀告華麟”案，……均反映廣告策劃制作過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)與法律觀點(diǎn)的談薄，跟不上客觀形勢(shì)的發(fā)展，亟待解決。（范魯彬）